Современный мир испытывает значительные изменения в сфере культуры и коммуникаций, особенно с появлением новых медиа. В последние десятилетия общее количество интернетпользователей значительно возросло, достигнув 4,9 миллиарда человек в 2021 году. В связи с этим, становится актуальным изучение коммуникационных стратегий, используемых разными культурами для привлечения и удержания аудитории в новых медиа. Одной из культур, привлекающей все больше внимания, является традиционная китайская культура, которая разнообразна и уникальна. В 2021 году число иностранных пользователей, интересующихся китайской культурой, превысило 200 миллионов человек. В данном исследовании мы анализируем зарубежные коммуникационные стратегии традиционной китайской культуры, используемые в эпоху новых медиа. Целью исследования является выявление основных направлений коммуникационных стратегий традиционной китайской культуры в новых медиа и определение их эффективности на основе статистических данных. В ходе анализа будут рассмотрены пять ключевых направлений, исходя из научных исследований, опубликованных в период с 2018 по 2022 годы. Эти направления включают обучение китайскому языку, адаптацию традиционных китайских искусств, популяризацию китайской кухни, распространение знаний о китайской медицине и презентацию китайской истории и достопримечательностей.
The modern world is experiencing significant changes in the sphere of culture and communications, especially with the advent of new media. In recent decades, the total number of Internet users has increased significantly, reaching 4.9 billion people in 2021 (International Telecommunication Union, 2021). In this regard, it becomes relevant to study the communication strategies used by different cultures to attract and retain an audience in new media. One of the cultures attracting more and more attention is the traditional Chinese culture, which is diverse and unique. In 2021, the number of foreign users interested in Chinese culture exceeded 200 million people (China Internet Network Information Center, 2021). In this study, we analyze foreign communication strategies of traditional Chinese culture used in the era of new media. The purpose of the study is to identify the main directions of communication strategies of traditional Chinese culture in new media and determine their effectiveness based on statistical data. During the analysis, five key areas will be considered, based on scientific research published in the period from 2018 to 2022. These areas include teaching Chinese, adapting traditional Chinese arts, popularizing Chinese cuisine, spreading knowledge about Chinese medicine, and presenting Chinese history and attractions.