В статье рассматривается окказиональное словообразование как один из наиболее заметных способов языковой игры в русскоязычной интернет-коммуникации. Материал составляют окказиональные единицы, зафиксированные в исследованиях сетевого дискурса, а также характерные примеры из мемных публикаций и комментариев. Основное внимание уделяется не перечню необычных слов, а механизму их понимания. Интернет-окказионализм оказывается успешным тогда, когда адресат одновременно узнает словообразовательную модель и замечает ее нарушение. Эта двойственность создает комический или оценочный эффект, но одновременно ограничивает срок жизни единицы: без контекста, изображения, актуального события или группового знания слово быстро теряет прозрачность. Анализируются суффиксация, префиксация, контаминация, сложение, графическая гибридизация и образование слов по аналогии. Показано, что окказионализмы выполняют номинативную, компрессивную, оценочную, идентификационную и текстообразующую функции. При этом граница между единичным авторским образованием и сетевым неологизмом остается подвижной: повторяемость может превратить шутку в готовую модель, но высокая частотность еще не гарантирует включения слова в общий язык. Отдельно рассматриваются риски интерпретации: приписывание авторского намерения, смешение окказионализма с жаргонизмом и неологизмом, а также этические ограничения работы с открытыми комментариями.
The article examines occasional word formation as a productive form of language play in Russian-language Internet communication. The material includes occasional units documented in studies of online discourse and typical examples from meme posts and comments. The analysis focuses not on compiling a list of unusual words but on explaining how they are interpreted. An Internet occasionalism works when the recipient recognizes a familiar derivational model and simultaneously notices its deliberate distortion. This tension produces humorous and evaluative effects, yet it also makes the unit context-dependent. Without an image, a current event, or shared group knowledge, the formation may quickly lose transparency. The paper discusses suffixation, prefixation, blending, compounding, graphic hybridization, and analogical formation. Occasional words perform nominative, compressive, evaluative, identity-building, and text-forming functions. The boundary between a one-time authorial coinage and a network neologism remains unstable: repetition may turn a joke into a productive pattern, although frequency alone does not guarantee entry into the common lexicon. The paper also addresses the risks of interpretation: attributing authorial intention, confusing occasionalisms with slang words and neologisms, and the ethical limits of working with publicly available comments.